سيميولوجيا الرسالة الإعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي وتأثيرها على السلوك الشرائي للمرأة المصرية دراسة للمضمون والجمهور

هدفت هذه الدراسة معرفة تأثير سيميولوجيا الرسالة الاعلانية عبر مواقع التواصل الاجتماعي علي السلوك الشرائي للمرأة المصرية ، ورصد خصائص الاعلان الالكتروني ومحفزات الاعلان ومحتوي الاعلان الالكتروني وكذلك الصورة الذهنية وتأثيرهما علي السلوك الشرائي للمرأة المصرية .
تنتمي هذه الدراسة إلي الدراسات الوصفية ، واستخدمت المنهج المسحي الذي يهدف إلي وصف وتوثيق الاتجاهات .
اشتملت عينة الدراسة العينة العمدية من المرأة المصرية مستخدمي الفيس بوك التي يتراوح اعمارهم من (18-60) عام ، وتم تطبيق الدراسة في الفترة الزمنية من 1\9\2022 حتي 30\11\2022
وتوصلت نتائج هذه الدراسة إلي ما يلي :
- -هناك تأثيرًا كبيرًاً لسيميولوجيا إعلانات الإنترنت على جميع مراحل اتخاذ قرار الشراء ولكن بنسب متفاوتة وان كان التأثير في معظمه ايجابيًا .
كما تبين أن موقع الإعلانات في الصفحة هو أكثر عناصر إعلانات الإنترنت أهمية لدى-
مستخدمي الإنترنت يليه في المرتبة الثانية الألوان المستخدمة في الإعلان ، وفي المرتبة الثالثة الصور الفوتوغرافية ، وفي المرتبة الرابعة استخدام النصوص في الإعلان ، وفي المرتبة الخامسة الكلمات المحفزة للضغط على الإعلان ، وفي المرتبة السادسة الرسوم المتحركة ، وفي المرتبة الأخيرة جاءت مساحة الإعلان .
- كما توصلت الدراسة إلي من اهم محفزات استخدام الاعلان الالكتروني هو سهولة الاستخدام ، ثم في المركز الثاني سرعة التحميل ، ثم في المركز الثالث تحديث الموقع باستمرار ، وفي المركز الرابع إمكانية الشراء من الموقع .

-كما توصلت الدراسة أن لمحتوي الرسالة الاعلانية تأثير واضح في اتخاذ قرار السلوك الشرائي للمستهلك .
- كما توصلت الدراسة أن الصورة ذهنية تلعب دورا إيجابي في التأثير علي السلوك الشرائي للمنتج .