التفاعلية المدرکة من استخدام القنوات الإخبارية للبث المباشر على موقع الفيسبوک _ دراسة تحليلية وميدانية

استهدفت الدراسة الحالية رصد طبيعة استخدام القنوات الإخبارية للبث المباشر على موقع الفيسبوک، بالإضافة إلى الکشف عن مدى إدراک مستخدمي الموقع للتفاعلية المتوفرة من خلال البث المباشر للقنوات الإخبارية، واتبعت الدراسة في ذلک أسلوبي المسح الميداني وتحليل المضمون، حيث أجريت الدراسة الميدانية على عينة قصدية مکونة من (400 مفردة) من متابعي القنوات الإخبارية على موقع الفيسبوک، وتم تطبيق تحليل المضمون على مجمل منشورات البث المباشر لقناتي " الجزيرة" و"سکاي نيوز" خلال شهر أغسطس 2021م، وهما القناتين اللاتي تم اختيارهما من خلال دراسة استطلاعية حددت معدل استخدام القنوات الناطقة باللغة العربية لخاصية البث المباشر، بالإضافة إلى أن هاتين القناتين هما الأکثر متابعة من قِبل المبحوثين.
وأضحت الدراسة أن هناک تباين في طبيعة استخدام القنوات الإخبارية للبث المباشر على صفحاتها الرسمية، حيث برز اهتمام قناة "الجزيرة" بإذاعة البرامج الخاصة بها على البث المباشر للفيسبوک وتميزت فيديوهات البث المباشر لديها بطول مدتها الزمنية، مقابل اهتمام قناة "سکاي نيوز" بإذاعة التغطيات للأحداث والمؤتمرات خلال مدة زمنية قصيرة، کذلک حرصت قناة "الجزيرة" على نشر الفيديو المباشر بنفس شکل البث الفعلي على شاشة القناة وبالتزامن معه، أما قناة "سکاي نيوز" فقد أدخلت تعديلات على شکل الفيديو ليتناسب مع شاشة الموبايل وانخفض لديها معدل الفيديو المتزامن مع البث الفعلي له على شاشة القناة التليفزيونية.
کما أثبتت الدراسة تمتع البث المباشر للقنوات الإخبارية على الفيسبوک بمستوىً عالٍ من التفاعلية الحقيقية والمدرکة والحضور الاجتماعي، ووجود علاقة ارتباطية بين الأخير والتفاعلية المدرکة، کذلک وجدت علاقة ارتباطية بين التفاعلية الحقيقية ومستوى التعرض للبث المباشر، حيث وجدت الدراسة أنه کلما ازداد التعرض للبث المباشر على الفيسبوک کلما ازدادت التفاعلية.